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抖音上紅人:廣告費超百萬,生活比明星還滋潤

時間:2018-05-07 13:37來源:獵云網 作者:獵云網 點擊:
3月5日上午10點23分,一位帶著白色口罩,全副武裝,裝扮看起來像明星的男生,

【直報網北京5月7日訊】(獵云網)3月5日上午10點23分,一位帶著白色口罩,全副武裝,裝扮看起來像明星的男生,行色匆匆地走進了三里屯優衣庫旁邊的星巴克咖啡廳。

雖然比小娛約定見面的時間遲到了20幾分鐘,而且,看得出他很疲憊,眼上還有重重的黑眼圈,但在整場聊天中能感受到他的坦誠。

“春節前后那段時間,拍作品有點激進,想通過大量拍攝作品找到自己究竟適合哪種風格。更早一點時候為了照顧粉絲,感覺自己拍的視頻有點做作,現在正放慢節奏,找到當初那種單純的心態。”

他是Boogie93,是抖音上最早一批用戶之一,也是一位擁有240多萬粉絲的紅人小哥哥。在一年左右的時間內,他在抖音上創作了622件作品,收獲2185萬個點贊。

潮流酷炫的15秒豎屏視頻帶來巨大流量,抖音儼然已經不是2017年之前的素人聚集地,而是聚集大量像Boogie93一樣的紅人。

550多萬粉絲的吳佳煜,1335萬粉絲的費啟鳴,389萬粉絲的歪果仁小哥itzGennyB,830多萬粉絲的技術流黑臉V,870多萬粉絲的張欣堯……

這些紅人真正為抖音所吸引,并將其作為自己的事業,愿意為這個產品付出精力和熱情的人。為了拍好一個不到1分鐘的微視頻,他們甚至可以連續拍攝超過10小時。

優質的UGC內容令抖音用戶激增,到到2017年底,抖音用戶已經超過7億,日活超過1億。而在個體紅人之外,陸續有MCN機構開始入駐抖音平臺,包括大禹、魔力TV、貝殼視頻……

其中,大禹已經在抖音上鋪設將近70個賬號,頭部短視頻《一禪小和尚》在抖音上入住4個月已經積累了700多萬粉絲。

抖音是如何在短時間內吸引到這么多頭部紅人的?怎么留住他們?又該如何平衡UGC和PGC之間的關系?

業內傳聞,抖音雖然沒有官方承認把這些頭部藝人簽下來,但已經有藝人經紀類似的服務,它自己正在變成一個巨大的MCN機構。對此,抖音官方表示,不予置評。

酷炫,還有對手給到的窗口期

如果說2017年的春節屬于快手,“老鐵雙擊666”變為一句口頭語,那么2018年的春節是屬于抖音的。海草舞、C哩C哩、手勢舞……讓抖音在今年春節期間迎來新的數據高峰。

就連二級市場的研報,也開始專門研究抖音。

有分析認為,抖音在今年春節的爆發應歸功于無上限的廣告費以及明星引流。畢竟,小娛在影院看《紅海行動》,貼片廣告上是吳亦凡、李宇春、黃曉明等人的“不服來抖”。

但事實上,這些明星更類似于抖音邀請來的商業行為。到目前為止,李宇春上傳了一個視頻,吳亦凡上傳了三個視頻,內容基本是過年發紅包。

抖音上更大的流量可能來自于紅人。

今年春節,吳佳煜發了一條視頻,除了給大家拜年以外,還宣布自己粉絲突破500萬。她被稱為抖音一姐。

2017年年中,當時她的工作還是北京某醫院的口腔臨床醫生。最早是從朋友圈上看到抖音的視頻,覺得是很有意思的一個APP。更直接的刺激是,她發完第一條抖音視頻之后,就被吳克群在新浪微博上轉發了。

此后她花在抖音上的時間越來越多,兩個月之后,她的粉絲達到150多萬。于是,她決定辭去牙醫的工作,專心創作短視頻。

潮、酷炫、技術流是吸引紅人早加入抖音的重要原因。此外,抖音紅人的迅速崛起還得益于競品的差異化競爭策略。

眾所周知,快手的產品理念是不扶持頭部大V,每個人都有平等的露出機會。

快手合伙人之一程一笑曾經說,堅決不做轉發,轉發很容易火,只要你發一個內容,一定能展示出來,這是個平等的邏輯,一旦轉發,頭部效應就會很明顯,沒有辦法讓每個人公平地被看到。

因此,快手沒有明星導向,不捧紅人,只做一只“隱形”的手。

恰恰是這種不刻意扶持頭部紅人的產品原則,導致快手上部分大V開始落戶抖音,小娛也認識幾位。

其中一位,早在4年前,在快手上積累了十幾萬粉絲,并且擁有部分收入。那時候快手才剛剛興起,玩兒的人也不多,粉絲最多的是黃文煜,大概50多萬粉絲左右。因此,20萬粉絲左右就可以算中上部紅人。

但他已經很久不玩快手了,一方面是前一段時間主業占用的精力比較多;另一方面,他覺得,如今的快手,已經不似從前。

在一些曾經的快手紅人看來,以前的快手跟現在的抖音差別不大,雖然沒有這么潮,但一點也不low,包括快手上的社會搖,感覺也不是現在這樣的。

“一些玩家擁有了足夠多的粉絲之后,本來就有基礎的點贊和留言量,但快手堅持的原則是只要用戶發的視頻足夠有意思,官方就會放在熱門上推薦,而不是推那些頭部紅人的作品。”其中一位紅人表示。

事實上,快手的分發機制和堅持的原則,使得用戶內容質量變得權重極高,而用戶本身粉絲量的權重則相對較低。快手官方認為,當流量與內容嚴格掛鉤,每個人都有機會成為網紅,也促進平臺活躍度和創造力。

長期得不到推薦之后,大V就開始慢慢離開快手。后來,快手上就興起了一批唱MC的,以及覺得生吃就能獲關注的視頻,內容環境變化之后,之前的紅人開始尋找新的平臺。

目前,在15秒到1分鐘之間的微視頻領域,比較大的平臺只有快手和抖音兩家,紅人也是此消彼長。

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