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觀察:直銷在全球各洲的發展與監管

時間:2019-03-25 16:12來源:直銷專業網 作者:胡遠江 點擊:
直銷作為一種企業產品的現代營銷方式,最早起源于美國,到至今已經有將近百年的發展歷史,它和企業的其他現代營銷方式一樣,早已經成為全球商業流通

【直報網北京3月25日訊】(作者:胡遠江)直銷作為一種企業產品的現代營銷方式,最早起源于美國,到至今已經有將近百年的發展歷史,它和企業的其他現代營銷方式一樣,早已經成為全球商業流通的主流方式之一。其在營銷學上有完整的理論闡述;其在企業運用中有常態化的實踐活動;其在解決個人從業方面有顯著貢獻。

正是基于直銷這種融入社會、融入公眾視野和行為生活的平常特征,使它在全球范圍內都有成熟層次不一樣的發展狀況。 其中,經濟發達地區發展的時間早,發展的形態更加成熟,如歐洲和北美洲等區域;經濟欠發達地區或不發達地區,直銷的發展時間晚,其發展形態則相對不成熟,如亞洲、南美洲等部分區域;有的地區甚至發展處于原生態的自由發展狀態,如非洲等一些區域。但是,不管是處于哪一種發展狀態,直銷的全球化發展已經是一種可以被廣泛觀察到的現實,各個國家也針對直銷這種現代營銷方式的特點,從自己國家的社會人文和經濟政治出發,對于它的發展采取不同的管理模式。其中,有的完全用市場行為來推動行業的自我管理,有的則是用政府的政策法律等來進行監管,并且結合企業的自我管理,由此推動直銷行業的發展。

那么,在全球范圍內,各個地區、各個國家的直銷發展和對于直銷的監管,其具體狀況到底如何呢?在下面的內容中,我們將從宏觀層面作一個框架式的介紹,以方便大家了解和比較,并在這種全球格局中更好地認識直銷在中國的發展和對于它的管理。首先,讓我們來看看直銷在全球范圍內的發展與監管。

一、直銷在全球各洲的發展

1. 直銷在美洲的發展

現代直銷在美洲的發展,總體上比較發達、成熟和穩定。其中,尤其是在北美洲的主要國家,如美國和加拿大等,都是世界上直銷最為發達的標志性國家。這種發達主要表現在如下幾個方面:

第一個方面,在美洲尤其是北美地區,它是目前全球范圍內直銷售業績最大的地區;

第二個方面,在美洲尤其是北美地區,它擁有全球范圍內最大的直銷企業群,全球直銷的前十名基本上集中在該地區,如安利、雅芳等跨國直銷企業的總部都在北美;

第三個方面,在美洲尤其是北美地區,直銷行業的發展都普遍表現出穩定的態勢,企業的運行也非常成熟。

美洲尤其是北美地區的直銷之所以有如此良性的發展狀態,其原因主要在于該地區的直銷起步早、發展歷史長、經歷過足夠時間的企業實踐;同時,在該地區各種針對市場經濟的法律與管理體系相對健全,廣大消費者比較理性和成熟,這一切都導致直銷這種現代營銷行為有成熟發展的各種保障。

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