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京東奢侈品的斷舍離

時間:2019-03-06 11:03來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
電商企業對奢侈品的熱忱甚至是野心向來心照不宣,但奢侈品圈子也是熟人圈子,新人掀起的漣漪始終難成大浪。2月28日,京東

【直報網北京3月6日訊】(北京商報 )電商企業對奢侈品的熱忱甚至是野心向來心照不宣,但奢侈品圈子也是熟人圈子,新人掀起的漣漪始終難成大浪。2月28日,京東宣布將一手打造且單獨上線的奢侈品電商平臺TOPLIFE并入到Farfetch中國業務,盡管京東是Farfetch股東,但此舉仍被視為京東“剝離” TOPLIFE減輕奢侈品業務壓力的征兆。實際上,與電商領域一貫的喧囂不同,奢侈品電商如同處于云端鮮有聲音,站在阿里與京東肩膀的TOPLIFE和Luxury Pavilion始終與主站保持著若即若離的關系,這份“斷舍離”實則透露著奢侈品電商布局中國市場的舉步維艱。

TOPLIFE遭“剝離”

國內的電商企業一直嘗試著在保持奢侈品調性和擴大宣傳渠道間的平衡。2月28日,京東獨立的奢侈品平臺TOPLIFE將逐漸合并到英國奢侈品電商Farfetch中國業務的消息由京東官方宣布,此事并沒有像京東當初上線TOPLIFE時備受矚目,但依然充滿著多種聲音。有報道稱,該筆交易價值5000萬美元,京東體面剝離TOPLIFE。

對于TOPLIFE并入到Farfetch中國業務一事,京東對北京商報記者回應稱,京東和Farfetch將通過這次深化戰略合作為奢侈品品牌打造進入中國市場的首選奢侈品渠道。本次合作是京東拓展全球時尚和奢侈品生態體系的核心步驟,將為品牌商帶來更多觸達中國奢侈品消費者和在中國奢侈品市場取得成功的機會。TOPLIFE會繼續引入品牌,與當前品牌商的合作也將繼續。

當初為保證奢侈品調性和為品牌有針對性發展用戶,TOPLIFE在上線的20個月時間內與京東主站保持著“若即若離”的關系。TOPLIFE上線伊始便確立了獨立于京東主站形成單獨App的路線;打磨10個月后,TOPLIFE開始接入京東主站并設立單獨的頻道,在京東高頻購買奢侈品的消費者還可在首頁直接看到TOPLIFE,自此TOPLIFE與京東形成遙相呼應的狀態。在此期間,京東投資Farfetch、寺庫,與山東如意達成合作,一時間京東為TOPLIFE提供供應鏈資源,以及奢侈品資源將左右手互搏的聲音此消彼長。

但不可否認的是,京東對奢侈品給予了厚望。去年10月,京東將奢侈品業務從男裝奢侈品部門分拆,成立為單獨的二級部門奢侈品部。TOPLIFE招攬多家奢侈品牌后,計劃2018年內將品牌入駐數量控制在百家以內,以磨合雙方的供應鏈以及產業端。

實際上,電商巨頭對奢侈品市場的大蛋糕均垂涎欲滴,但從何處下口且保證舉止優雅還頗為猶豫。京東與TOPLIFE的關系并非個案,阿里與Luxury Pavilion間的平衡點還不清晰,當前Luxury Pavilion的入口仍被“隱藏”,只有受邀用戶方可訪問,消費者特定搜索才可進入,Luxury Pavilion并沒有單獨的露出頻道。

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